マクドナルドのアニメCM、独身から叩かれる「幸せが結婚と子育てと決めつけている」

https://biz-journal.jp/2023/09/post_359582.html

日本マクドナルドが20日に公式X（旧Twitter）アカウント上に投稿した動画CMのポストが、わずか4日間で世界で約1.1億回閲覧されるなどして反響を呼んでいる。

17時以降に提供される「夜マック」メニューの「ポテナゲ」を、女の子と両親の3人で食べる様子を描いた20秒ほどのアニメーションで、童謡『夕焼け小焼け』の音楽が流れるなか、親子3人が自宅で仲睦まじく「ポテナゲ」を食べるというだけの何気ない日常生活の一場面を切り取ったもの。
投稿に添えられた「特別じゃない、しあわせな時間。」というテキストのとおり、ストーリーとしては何か特別な出来事が起きるわけではないが、この動画に海外から数多くの声が寄せられ話題を呼んでいる。

＜こういうの見ると胸が締め付けられる＞
＜キャラが可愛くていい＞
＜これを素直に「しあわせ」だと感じられる側の人間になっていきたい＞
＜結婚が幸せだと思わせるようなアニメーションは時代にあってない＞
＜女の幸せが結婚と子育てだけと決めつけているこの表現が日本の女性たちを苦しめている＞
＜結婚という古い幸せの固定観念を企業が未だに使ってる＞
＜こんな光景知らない。体験した事もない。特別な光景だよ＞
＜特別にイケメン＆美女に仕立て上げたアイコンを使って「特別じゃない」って＞

企業のPR・プロモーションを手掛けるマーケティング会社プロデューサーはいう。

「SNS上では批判的なコメントが見られるが、感想を投稿しない大半の視聴者は単純に『ほほえましい』『見ていると癒される』という理由で何度も見ており、それが多くの好感と反響を呼んでいるのでは。場面設定としては家族が夕食として自宅で食べているとみられ、動画の最後には『夕方5時から』『デリバリーでも』という文字が表示されるので、マクドナルドが今力を入れているデリバリーの利用を促す意図と、『自宅の家族での夕食にも夜マックを』という訴求を狙っているCMといえる。ただ、家族客をターゲットとしたCMなので、自然と『家族×マック×幸せ』という要素の掛け合わせとなり、独身の男性や女性などから一定程度の反感を買ってしまうのは避けられない面はある」

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